Seit 30 Jahren macht Karin Jordan Mode, die Frauen in ihrem Selbstwertgefühl bestärkt. Eine unwahrscheinliche Erfolgsgeschichte.

Sich in einem Wirtschaftszweig zu behaupten, ohne sich den geltenden Regeln zu unterwerfen, ist wirklich beachtlich. Karin Jordans Arbeitsphilosophie, ihre Einstellung und die Art, wie sie ihr Geschäft aufgebaut hat, widersprechen den Grundsätzen der Modeindustrie. Paradoxerweise ist es genau das, was JORDAN zu einer einzigartigen und erfolgreichen Marke gemacht hat. Karin Jordan ist unbeirrbar auf eine leise und hartnäckige Art, die trotz aller Rückschläge – oder gerade wegen ihnen – ihrer Vision treu bleibt. „Mode muss den Menschen dienen und nicht der Mensch der Mode“. Krisen betrachtet sie als „Situationen, in denen das Leben mir die Hand gereicht hat und ich mich in Turbo Geschwindigkeit weiterentwickeln durfte“.

Am 14. September ist es 30 Jahre her, dass Karin Jordan ihr gleichnamiges Label gegründet hat. Von Anfang an hat sie so ziemlich alles anders gemacht als es in der Modeszene üblich ist. Immer hat sie, wie sie es ausdrückt, Mode „von Innen nach Außen“ entwickelt, Kleidung entworfen, die Frauen ermächtigt, ihr Potenzial zu leben. Es ging ihr nie darum, glamouröse Bilder zu erzeugen, sondern „Kleidung, in der man wohnen kann.“ Die eigene Wohnung ist – im Idealfall – der Ort, an dem man sich sicher fühlt, sich nicht verstellen muss. Einen Raum, in dem man sich zeigen kann, wie man ist und dennoch geschützt ist, will Karin Jordan mit ihrer Kleidung anbieten. Brauchst du eine elastische Hose, in der du deinen dynamischen Bewegungsdrang ausleben kannst? Oder gibt dir eine klare Begrenzung Sicherheit und Halt? Was sich nach abstrakten Fragen anhören mag, ist tatsächlich die Grundlage für Kleidung, in der man sich wohlfühlt. Daher geht jedem Kauf bei Karin Jordan ein ausführliches Gespräch voraus, das sich schon mal anfühlen kann wie eine therapeutische Sitzung. In der Kabine, in die Jordan anschließend eine Auswahl an Kleidungsstücken hineinreicht, gibt es keinen Spiegel. Am Anfang soll das Fühlen stehen. Das haben viele von uns, nach jahrzehntelanger Prägung durch die Modeindustrie, verlernt. Weil wir darauf konditioniert sind, Idealbildern nachzueifern, auf bestimmte Weise aussehen zu wollen. Kommt eine Kundin aus der Kabine, beobachtet Jordan, wie sie sich bewegt, wie sie atmet, ob ihre Körpersprache dem entspricht, was sie sagt.

Jedes Kleidungsstück in meinem Schrank ist ein Versprechen.

All die Röcke und Hosen, die Blusen, Jacken, Schuhe und Schals haben mir nicht nur Schönheit, Eleganz und Coolness versprochen, sondern ein ganz bestimmtes anderes Leben. Eine Sehnsucht, die nie erfüllt wird. Denn sind die Kleider erst einmal in meinem Besitz und ein paarmal getragen, lässt der Zauber nach und ich brauche etwas Neues. Irgendwann stelle ich fest: In der perfekten Hülle stecke wieder nur ich – unperfekt wie ich bin. Es ist, als würde mein Körper die idealisierten Phantasien zerstören. Mein Körper, den nicht zu mögen, ich, wie die meisten Frauen, von klein auf gelernt habe.

Es wird also Zeit für eine Bestandsaufnahme, für ein paar grundlegende Fragen:

Möchte ich bis an mein Lebensende so weiter machen? Um eines Tages unzufrieden zu sterben, den Schrank voller Klamotten? Nein, möchte ich nicht. Ich möchte umlernen. Kleidung nicht mehr dafür aussuchen, dass sie mich zu jemand anderem macht, sondern mich darin unterstützt, auf gute Weise ich zu sein.

Also fasse ich den Entschluss, dem Impuls, Kleidung zu kaufen, wenn ich mich mit mir selbst unwohl fühle, nicht mehr nachzugeben. Ich beschließe ehrlich zu erforschen, was das Anziehen mit mir macht, welches Stück wie wirkt, womit ich mich wohl fühle, was ich brauche.